韩国体育产业浮世绘：成熟、繁茂与变革 | 深度
谈起韩国体育，我们脑海中会浮现怎样的画面呢？是长盛不衰的亚洲足坛红魔，还是一直紧随中国篮球的射手群们，又或是与我们针锋相对已久的游泳、短道速滑军团？其实这些都仅是韩国体育的一角，与中国体育产业经历的变革一样，韩国的体育产业也在高速蜕变与转型。今天就让生态圈（ID：Eco_Sports）带大家鸟瞰大韩民国的体育产业之路。
在亚洲，韩国体育的全球化起步较早。1988年的汉城奥运会让韩国成为了继日本之后第二个承办奥运会的亚洲国家，在此之后，2002年韩日世界杯和釜山亚运会刺激了韩国体育产业萌芽与成长，而距离现在两年后的平昌冬奥会，更是给韩国体育产业带来了改革和发展的契机。
大型赛事，韩国体育发展的催化剂
从上世纪的60年代到90年代，高速发展的韩国经济也带动了整个体育市场。然而近10年来，经济低迷让韩国许多产业都举步维艰，不过即便如此，韩国政府依旧对体育产业大下决心。而投入的核心，就是2018年在平昌举行的冬奥会的100亿美元。当然，这巨额的预算不仅仅是针对赛事本身，通过举办冬奥会的契机，将平昌打造成亚洲顶级的滑雪胜地，在未来引入体育旅游，冰雪项目培训等产业。这其中的逻辑，与2022年的京张冬奥极为相似。
不仅如此，大型赛事也推动了韩国国内基础设施建设。因为冬奥会，政府将会从仁川机场铺设一条直达平昌所在的江原道省的高铁，这大大缩短了旅行的时间。
▼平昌冬奥会的赛事项目分部
与其他国家把大型赛事资源集中到一个城市不同，韩国体育赛事被有意地分布到不同的地区。2011年，大邱承办了世界田径世锦赛，去年的世界大学生运动会则在光州。2014年亚运会落户的仁川，还将在今年举办体操世锦赛，而明年的跆拳道世锦赛，举办城市将会是南边的茂朱郡。
对于这样的布局，平昌奥组委的发言人Baik-you Sung是这样解释的：“每一项国际级的体育赛事都是向全世界展现韩国经济、文化、社会的好机会，韩国的本土品牌知名度得到提升，年轻一代的民族自豪感得到加强。所以我们希望把不同的赛事带到不同地区，尽可能地维持发展的平衡。”
在韩国体育产业的战略发展规划实施过程中，着实遇到了不少的问题。在今年二月份，国际滑雪联合会（ISF）主席卡斯皮尔就抱怨过韩国中央政府和当地政府之间对于赛事延期问题之间的扯皮，并掺杂着不少政治斗争。
这样的纠纷已经不是第一次在韩国出现。早在2013年，仅仅举办了四届比赛的F1韩国大奖赛突然停摆，留下一条造价昂贵的废弃赛道。其中的很大一部分责任归咎于当地政府与私企在对赛事开发方面所出现的分歧。
▼F1不再回到韩国，留下的是一条废弃的赛道
除了内部的矛盾外，大型赛事能否得到群众支持，也是目前韩国体育赛事产业所面临的挑战。除了申办平昌冬奥会获得了超过90%的韩国民众支持外，韩国人对其它赛事在本土举办并没有表现出强烈的支持意愿，大部分赛事的承办和落户依然是不折不扣的政府行为。
即便经历诸多大赛，但对于如何优化资源整合，协调利益相关者，提升工作效率等问题，韩国体育也仍在探索。不过就目前看来，2018年平昌冬奥的筹备工作有条不紊，对于2022年的北京而言，有不少值得借鉴的地方。
如果说大型赛事是韩国体育产业的催化剂，那么受欢迎的体育项目和职业联赛便是催生化学反应的元素。也许因为朴智星，孙兴慜这样的世界级球员和亚洲红魔的存在，我们会认为韩国的国球是足球，然而从严格意义上来说，棒球才是韩国的第一大运动。
目前，韩国职业棒球联盟（KBO）的比赛拥有全国最高的现场观赛人数，平均为10224人（其实好少.......），在电视转播的收视率方面也位于体育赛事之首。历史上来看，韩国的棒球群众基础十分扎实，2008年北京奥运时韩国勇夺棒球金牌更是进一步促进了这项运动的发展。不仅如此，目前有多名韩国球员在MLB效力，KBO和MLB甚至已经建立了特有的球员转会体系。
▼终于找到收视率高的原因了......
足球方面的发展我们也不能不提，2002年世界杯四强的成绩毫无疑问给韩国足球打了一针强心剂。而韩国足协（KFA）也深知足球水平的提升仍然依靠联赛基础，在此前，KFA便公布了韩国足球20年规划，以K联赛为顶级联赛的体系将被分为5个级别，规范业余足球，草根足球的发展，打通从业余到职业的瓶颈，是韩国足球今后的改革方向。韩国人希望能够在2033年前跻身世界前十，并且最终获得世界杯的冠军。
除了足球，韩国的篮球、排球，游泳，花样滑冰都呈现出不错的发展势头。尤其值得一提的的是韩国女子高尔夫的发展，目前在女子职业高尔夫协会（LPGA）前十的排名中，有一半是韩国球手。在她们当中，目前排名世界第三的朴仁妃是领军人物。
韩国体育赛事转播市场早就经历了从免费到付费收看的转型。而在这转型的过程中，整个体育传媒产业也经历过阵痛。虽然目前KBS电视台在市场份额和收视率方面仍处于霸主地位，但整个韩国已经有1500万家庭安装了付费电视设备，覆盖了全国80%的人口。在此之中，拥有MLB独家转播权的付费电视台MBC Sports Plus获得了大批的订阅用户，不过从整体来看，体育转播市场的资源分配相对平均，SBS，SpoTV, Eurosport 和 Fox International Channels 等付费电视台都有各自的赛事资源，其相互的竞争也十分激烈，属于相对良性竞争的市场氛围。
从上世纪90年代开始，韩国的体育转播市场就随着职业体育的发展而逐渐兴盛。在过去，韩国民众能够通过国家电视台收看到所有体育节目。然而近十年，越来越多的体育赛事通过有线电视，互联网数字媒体平台来进行呈现。（是不是似曾相识？）随着点播用户的增多，体育频道的广告费用也水涨船高，这样进一步促进了韩国体育转播市场的良性发展。
由于付费电视转播的费用较高，目前韩国的观众更愿意在灵活一些的移动端上收看体育转播。韩国在手机等电子设备方面的发展走在了世界的前端，这给与了体育赛事转播一个强大的技术支持，据资料显示，在2014年时，韩国的5000万人口中有2000万是固定宽带用户，而每100人中持有的手机数量达到了115台，根据韩国著名数字营销公司安布思沛提供的数据显示，在2014年仅韩国国内的手机广告市场总值便高达8329亿，相比于2013年增长了74%，可见移动端在韩国的火热之势，而根据InternetWorldStas的数据，有4500万韩国人正在使用互联网线上平台来收看电视节目。
具体到社媒领域——76%的韩国人在社媒网络上保持活跃，类似于微信，韩国的国民级社交软件是KaKao Talk（咳咳，腾讯还是其最大股东……服了），它占有了社交网络41%的使用率，Facebook则为27%，Twitter（10%）和Line、Google Plus占据了其他市场份额。而根据CJE&M娱乐集团资深体育媒体分析员金志垣表示，越来越多的韩国体育迷们养成了在观看体育比赛时通过社交媒体互动、展示的习惯。
韩国人对于线上内容的热衷造就了体育赛事转播的新蓝海。像CJE&M旗下的Tving和SBS旗下的Pooq，都是移动端的付费视频平台，近年来它们的订阅用户正在不断增长。很多用户都习惯在这些平台上观看体育转播或者赛事集锦。现阶段最受欢迎的体育赛事转播前三位分别是韩国职业棒球联盟，MLB和英超。
韩国的体育观众在观赛方面的选择相对简单。相比起热衷于五大联赛，欧冠或NBA的中国人，韩国人更倾向于欣赏与自己关系更大的体育赛事。除了本土职棒，他们关心的MLB和英超也都有韩国选手在外征战。值得一提的是，刚刚结束的英超赛事韩国收视之冠并非曼联、阿森纳或曼城，而是孙兴慜所在的热刺。至于亚冠这样的比赛，在韩国本土的影响力则十分有限。
与体育转播市场相呼应的是体育营销产业。赛事影响力的逐步提升，使得体育营销随之繁盛。自2008年韩国棒球夺得奥运金牌后，以棒球为核心所开展的体育营销、赞助活动就层出不穷。2015年，韩国轮胎零售业巨头Tirebank与KBO签署了为期3年的赞助合约，每个赛季的价格约为640万美元。2016年初，LG宣布赞助9月份在釜山进行的女子垒球世界杯。作为韩国电器巨头的LG在体育营销方面的布局还不只这个，此前他们已经分别赞助了NCAA，德国手球联合会以及包括滑板、摩托车越野赛等极限运动。
热衷于体育营销的韩国品牌不仅仅是LG，三星，现代汽车及大韩航空都是业内好手。从2002年的韩日世界杯到2022年的卡塔尔世界杯，现代汽车都一直是FIFA世界杯的官方合作伙伴，还是欧冠和美洲杯的合作商，他们同时也进军板球、高尔夫和亚洲极限挑战赛。而另一家韩国车企起亚，从2002年开始便开始赞助澳网至今。
▼三星与平昌冬奥会的合作顺理成章
另一个与体育渊源颇深的韩国企业当数三星。1800万英镑赞助切尔西的合作让三星在全球的影响力进一步提升。而由于澳洲的市场对于三星而言十分重要，它还赞助了包括澳洲橄榄球国家队，澳大利亚奥委会等组织机构。2018年平昌冬奥会自然也少不了合作伙伴三星的身影。
针对与业余、草根体育的营销，是大韩航空独特的战略。这家航空公司拥有一支自己的排球俱乐部及一支业余乒乓球俱乐部和短道速滑队伍。而越来越多的新兴科技公司也着眼于能够迅速提升影响力的体育营销。像著名的线上游戏开发公司Nexon，就在去年8月份与曼联成为了合作伙伴。
朴智星，金妍儿这些蜚声海外的韩国运动员给予了韩国本土品牌在国际上曝光的机会。越来越多的人通过他们走近韩国体育，而随着女子高尔夫的崛起，整个高尔夫市场的体育营销前景一片大好，赞助商越来越多，奖金越来越高，都在促进这高尔夫运动的发展。
从整体上看，韩国的体育营销市场早已过了盲目入局、非理性砸钱的阶段。体育赞助商在进行营销活动时会寻找与其整体战略的契合点，要让赞助品牌和体育受赞助方产生一定的品牌联想，从而达到体育赞助的目的。
韩国的体育产业发展计划与创新技术、新媒体和社会力量密切相关。为此，整个国家在未来对于体育产业的改革也与这些技术息息相关。为此，政府主张构建体育开放信息平台，人们可以通过智能手机随时查看自己的健康锻炼情况、分享最新的体育信息；通过多种手段刺激以棒球和足球为核心的潜在体育消费者。
而由政府运营的体育产业发展中心正在帮助韩国的体育公司们茁壮成长，他们为之制定了宏伟的发展目标：到2018年平昌冬奥会时，韩国的体育产业总值将从3.7万亿上升到5.3万亿，体育就业岗位由23万个上升到27万个，至少20家体育产业公司将得到政府的全力扶持而崛起。通过这些发展，韩国希望将体育产业的生产者主导模式转换为消费者主导的市场。
在体育政体方面，韩国奥委会和韩国体育总署正在进行合并，目的是为今后韩国体育在专业体育和业余、草根体育的发展上寻找到一个更好的平衡点，促进整个全民体育市场的成长。
短短几千字，你们是否对韩国体育产业有了一个初步的了解呢？成熟、繁茂与改革，是与我们临海相望的国家体育产业的关键字。稳健的市场发展步调、冷静与耐心的企业，我们可以感受到这个5000多万人口的国家在体育产业上的蓬勃野心，夫以铜为镜，可以正衣冠，以邻为鉴，可以明得失，韩国在体育产业这条道路上的匆匆岁月，对于正在经历“黄金时代”中国体育产业而言，有着弥足珍贵的价值。
主笔：点哥 Camel
责编：Camel
部分信息自Sport Business International
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